Π’ ΠΌΠΈΡ€Π΅ Π»ΡŽΠΊΡΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ Π½Π΅Ρ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ оТСсточСнной ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π±ΠΈΡ‚Π²Ρ‹, Ρ‡Π΅ΠΌ противостояниС Π΄Π²ΡƒΡ… Π½Π΅ΠΌΠ΅Ρ†ΠΊΠΈΡ… Π³ΠΈΠ³Π°Π½Ρ‚ΠΎΠ²: BMW ΠΈ Mercedes-Benz. Π­Ρ‚Π° конкурСнция Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π·Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Ρ‹ тСхничСских характСристик Π΄Π²ΠΈΠ³Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ аэродинамики ΠΊΡƒΠ·ΠΎΠ²Π°, ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‰Π°ΡΡΡŒ Π² ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π½ΡƒΡŽ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρƒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… стратСгий. ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π²ΠΈΠ΄ΠΈΡ‚ лишь Π²Π΅Ρ€Ρ…ΡƒΡˆΠΊΡƒ айсбСрга β€” яркиС Π±ΠΈΠ»Π±ΠΎΡ€Π΄Ρ‹, Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π½ΠΎ Π·Π° Π½ΠΈΠΌΠΈ скрываСтся глубокая психологичСская Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°.

Оба Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° дСсятилСтиями Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ восприятиС Ρƒ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡ Π΄ΠΈΠ°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Пока ΠΎΠ΄Π½ΠΈ Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ ставку Π½Π° ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π΄Ρ€Π°ΠΉΠ² ΠΈ Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΠΊΡƒ, Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ статус, Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΡŒ ΠΈ ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€Π½ΠΎΠ΅ прСвосходство. РСкламная кампания здСсь становится Π½Π΅ просто способом ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ, Π° инструмСнтом формирования ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ΄Π°, ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ общСство воспринимаСт успСх ΠΈ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ.

ПониманиС Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΉ Π² ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π°Ρ… этих Π°Π²Ρ‚ΠΎΠ³ΠΈΠ³Π°Π½Ρ‚ΠΎΠ² позволяСт Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ΄Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒ, Π½ΠΎ ΠΈ ΠΎΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΌΠ°Π½ΠΈΠΏΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ нашим сознаниСм. Π’ этой ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠ΅ ΠΌΡ‹ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π±Π΅Ρ€Π΅ΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ строятся ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ мосты ΠΊ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρƒ ΠΈ ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ Π»ΠΎΠ·ΡƒΠ½Π³ΠΈ этих ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ становятся Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΠΎΠΏ-ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹.

Ѐилософия Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°: Π”Ρ€Π°ΠΉΠ²Π΅Ρ€ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² ΠŸΠ°ΡΡΠ°ΠΆΠΈΡ€Π°

Π€ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ BMW ΠΈ Mercedes кроСтся Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ видят Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ Π³Π΅Ρ€ΠΎΠ΅ΠΌ своСй истории. Баварский ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Ρ€Π½ историчСски ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ сСбя ΠΊΠ°ΠΊ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ для Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΡ‚ΠΎ Π»ΡŽΠ±ΠΈΡ‚ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ. Π˜Ρ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ всСгда Π±Ρ‹Π» ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ Π½Π° водитСля, Π½Π° ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ контроля Π½Π°Π΄ машиной ΠΈ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠΉ. ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° строится Π²ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΈΡ ΠΎΡ‚ воТдСния, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΎ Π² ΠΈΡ… Π»Π΅Π³Π΅Π½Π΄Π°Ρ€Π½ΠΎΠΌ слоганС "The Ultimate Driving Machine".

Π’ свою ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, Mercedes-Benz Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ Π½Π° ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚Π΅, бСзопасности ΠΈ прСстиТС. Π˜Ρ… ΠΈΠ΄Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ β€” это Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Ρ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ врСмя ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π΅Π³ΠΎ Π²Π΅Π·Π»ΠΈ, Π»ΠΈΠ±ΠΎ Ρ‚ΠΎΡ‚, ΠΊΡ‚ΠΎ Ρ…ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ свой ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ статус. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° часто фокусируСтся Π½Π° ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Π΅, тСхнологиях бСзопасности ΠΈ наслСдии ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ изобрСтатСля автомобиля. ΠšΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ΠΌ являСтся смСщСниС фокуса: BMW ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ‚ эмоции ΠΎΡ‚ процСсса двиТСния, Π° Mercedes β€” Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚Π° ΠΈ статуса.

Π­Ρ‚Π° дихотомия прослСТиваСтся Π²ΠΎ всСх аспСктах ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Когда BMW ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΌΠ΅Ρ€Π° часто находится Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ салона, Ρ„ΠΎΠΊΡƒΡΠΈΡ€ΡƒΡΡΡŒ Π½Π° Ρ€ΡƒΠΊΠ°Ρ… водитСля ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ±ΠΎΡ€Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠ°Π½Π΅Π»ΠΈ. Mercedes ΠΆΠ΅ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ дСмонстрируСт Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒ со стороны, подчСркивая Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠΎΠ½ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ довольного пассаТира Π½Π° Π·Π°Π΄Π½Π΅ΠΌ сидСньС, Π½Π°ΡΠ»Π°ΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ Ρ‚ΠΈΡˆΠΈΠ½ΠΎΠΉ.

⚠️ Π’Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅: ΠŸΡ€ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ тСхничСскиС характСристики с ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ. Π Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Mercedes ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ спортивным, Π° BMW β€” ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ, Π½ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° всСгда Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π±ΠΈΡ‚ΡŒ Π² заявлСнныС Π°Ρ€Ρ…Π΅Ρ‚ΠΈΠΏΡ‹ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.
πŸ“Š Какой Π°Ρ€Ρ…Π΅Ρ‚ΠΈΠΏ Π²Π°ΠΌ Π±Π»ΠΈΠΆΠ΅?
Π― люблю Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π·Π° Ρ€ΡƒΠ»Π΅ΠΌ (BMW)
Π― ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽ ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚ пассаТира (Mercedes)
МнС Π²Π°ΠΆΠ΅Π½ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ статус
МнС всС Ρ€Π°Π²Π½ΠΎ, лишь Π±Ρ‹ Π΅Ρ…Π°Π»ΠΎ

Π­Π²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΡ слоганов ΠΈ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… сообщСний

Π‘Π»ΠΎΠ³Π°Π½Ρ‹ этих ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ стали Π½Π°Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ, отраТая измСнСния Π² общСствС ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π°Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. BMW Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ΅ врСмя использовал Ρ„Ρ€Π°Π·Ρƒ "Joy", ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Π°ΡεŽζ₯ Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π°ΡΡŒ Π² Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²Ρ‹, ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. Π’ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΌΡ‹ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ "Π²Ρ‹Ρ€Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈΠ· обыдСнности" ΠΈΠ»ΠΈ "ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ своСй ΡΡƒΠ΄ΡŒΠ±ΠΎΠΉ". ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ сообщСния Π±Π°Π²Π°Ρ€Ρ†Π΅Π² часто содСрТат ΠΈΠΌΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Ρ‹, ΠΏΠΎΠ±ΡƒΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΊ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡŽ.

Mercedes-Benz operates on the principle of "The Best or Nothing". Π˜Ρ… слоганы часто Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ статичны ΠΈ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹, подчСркивая лидСрство ΠΈ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎ. Π€Ρ€Π°Π·Ρ‹ Π²Ρ€ΠΎΠ΄Π΅ "Engineered like no other car in the world" ΠΈΠ»ΠΈ просто "Mercedes-Benz" с Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ Π½Π° Ρ‚Ρ€Π΅Ρ…Π»ΡƒΡ‡Π΅Π²ΡƒΡŽ Π·Π²Π΅Π·Π΄Ρƒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° ΡƒΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° эталона. Они Π½Π΅ просят вас Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΎΠ½ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΡΡ‚Π°Ρ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ прСвосходства.

Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΠ½ΠΎ Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊ мСнялась Ρ‚ΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² зависимости ΠΎΡ‚ эпохи. Π’ 90-Π΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π±Ρ‹Π»Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ агрСссивной ΠΈ прямой, Π² 2000-Π΅ ΡΠΌΠ΅ΡΡ‚ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ Π² сторону Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, Π° сСгодня ΠΎΠ±Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ Ρ‚Π΅ΠΌΡ‹ устойчивого развития ΠΈ элСктрификации, ΠΏΡ‹Ρ‚Π°ΡΡΡŒ Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ свои классичСскиС цСнности ΠΊ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ рСалиям.

  • πŸš€ BMW: АкцСнт Π½Π° Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΠΊΠ΅, ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΌΠ΅, спортивном Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π΅ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»Π΅.
  • πŸ›‘οΈ Mercedes: Ѐокус Π½Π° бСзопасности, Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ, ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΌ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²Π΅ ΠΈ истории.
  • πŸ’‘ ΠžΠ±Ρ‰Π΅Π΅: Оба Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° сСйчас Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°ΡŽΡ‚ элСктричСскиС Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ (i-сСрия ΠΈ EQ), ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡ ΠΏΠΎΡ…ΠΎΠΆΠΈΠ΅ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ„ΡƒΡ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ°.
Бкрытая история слоганов

Π’ 1970-Ρ… Π³ΠΎΠ΄Π°Ρ… BMW практичСски Π½Π΅ использовал слоганы Π² соврСмСнном ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠΈ, полагаясь Π½Π° Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ спортивных сСданов. Π€Ρ€Π°Π·Π° "The Ultimate Driving Machine" появилась Π² БША Π² 1974 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΈ ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π°ΡΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ глобальная, Π½ΠΎ стала ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· самых ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… Π² истории Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠΌΠ°.

Π’ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ язык ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΊΡˆΠ½ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹

Π’ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ β€” это ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΡ‚Ρ€, Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ воспринимаСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. BMW тяготССт ΠΊ Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ съСмкС, использованию быстрых ΠΌΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… склССк ΠΈ ракурсов, ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ скорости Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π½Π° статичном ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ. ЦвСтовая Π³Π°ΠΌΠΌΠ° часто холодная, с ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ синих, сСрСбристых ΠΈ Π±Π΅Π»Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ½ΠΎΠ², Ρ‡Ρ‚ΠΎ ассоциируСтся с Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.

Mercedes-Benz Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°Π΅Ρ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΊΠΈΠ½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ, "Ρ‚Π΅ΠΏΠ»Ρ‹ΠΉ" ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄. Π˜Ρ… Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ часто Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΊΠΎΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°ΠΆΠ½Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΡ‹ с Π³Π»ΡƒΠ±ΠΎΠΊΠΈΠΌ ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ. Π‘Π²Π΅Ρ‚ Π² ΠΊΠ°Π΄Ρ€Π΅ мягчС, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ внимания удСляСтся тСкстурС ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² салона: Π΄Π΅Ρ€Π΅Π²Ρƒ, ΠΊΠΎΠΆΠ΅, ΠΌΠ΅Ρ‚Π°Π»Π»Ρƒ. Π’ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π²Π°Π½ Π²Ρ‹Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ чувство защищСнности ΠΈ принадлСТности ΠΊ элитС.

Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΡ‚ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ со Π·Π²ΡƒΠΊΠΎΠΌ. Π’ Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΊΠ°ΠΊ BMW часто ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ ΡΠ½Π΅Ρ€Π³ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ, Ρ€ΠΈΡ‚ΠΌΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ усиливаСт Π·Π²ΡƒΠΊ двигатСля, Mercedes ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π½Π° ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΡƒ, Ρ‚ΠΈΡˆΠΈΠ½Ρƒ ΠΈΠ»ΠΈ голос Π΄ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° с Π±Π°Ρ€Ρ…Π°Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ интонациями. Π­Ρ‚ΠΎ создаСт Ρ€Π°Π·Π½ΡƒΡŽ атмосфСру: ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Π±ΡƒΠ΄ΠΎΡ€Π°ΠΆΠΈΡ‚, Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ β€” успокаиваСт ΠΈ Π²ΠΎΠ·Π²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚.

πŸ’‘

ΠžΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°ΠΉΡ‚Π΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΡƒ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅: энСргичный Π±ΠΈΡ‚ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° ΡΠΏΠΎΡ€Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΡƒ (M ΠΈΠ»ΠΈ AMG), Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠ°ΠΊ оркСстровая ΠΈΠ»ΠΈ минималистичная ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ° ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Π»ΡŽΠΊΡΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ сСгмСнт (7 сСрия ΠΈΠ»ΠΈ S-Class).

Π¦ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° с Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ

Π‘ ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ эпохи стратСгии Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ, Π½ΠΎ сохранили свои ΠΊΠΎΡ€Π½ΠΈ. BMW Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Ρ‹, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ "ΠΏΠΎΡ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ" ΠΌΠ°ΡˆΠΈΠ½Ρƒ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· экран. ΠšΠΎΠ½Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹, VR-Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹ ΠΈ интСграция с ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°ΠΌΠΈ β€” ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠ½Π΅ΠΊ. Они Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΡƒΡŽ ΠΈ тСхнологичСски ΠΏΠΎΠ΄ΠΊΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡƒΡŽ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ для пСрсонализации ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ.

Mercedes Π² Ρ†ΠΈΡ„Ρ€Π΅ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ ставку Π½Π° ΡΠΊΡΠΊΠ»ΡŽΠ·ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ сСрвис. Π˜Ρ… прилоТСния ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ часто Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ»ΡƒΠ±Π° Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π΅Π². ΠšΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ Π½Π° рассказываниС историй ΠΎ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ€Π°Ρ…, ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€Π°Ρ… ΠΈ истории Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Цифровая стратСгия здСсь Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π° Π½Π° ΡƒΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π° ΠΈ созданиС Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ причастности ΠΊ Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠΌΡƒ наслСдию.

Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ сСти Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎ-Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΌΡƒ. Π’ Instagram BMW ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΡƒΠ΅Ρ‚ большС ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π° ΠΈ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ с Ρ‚Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠ², создавая ΠΊΠΎΠΌΡŒΡŽΠ½ΠΈΡ‚ΠΈ Ρ„Π°Π½Π°Ρ‚ΠΎΠ². Mercedes ΠΆΠ΅ ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ свой Π°ΠΊΠΊΠ°ΡƒΠ½Ρ‚ ΠΊΠ°ΠΊ глянцСвый ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π», публикуя Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ высококачСствСнный, Π²Ρ‹Π²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚, часто с участиСм знамСнитостСй ΠΈΠ»ΠΈ Π² контСкстС ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΈ искусства.

β˜‘οΈ Π­Π»Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠΉ digital-ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠ±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°

Π’Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΎ: 0 / 4

Π‘Ρ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ΠΎΠ²

Оба производитСля входят Π² число ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΌΠΈΡ€Π°, Π΅ΠΆΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½ΠΎ Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄Ρ‹ Π΅Π²Ρ€ΠΎ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅. Однако структура расходов ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ. BMW Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ большС инвСстируСт Π² спонсорство спортивных мСроприятий, golf tournaments ΠΈ партнСрство с олимпийскими двиТСниями, Ρ‡Ρ‚ΠΎ соотвСтствуСт ΠΈΡ… ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΡƒ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

Mercedes-Benz часто Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°Π΅Ρ‚ партнСрство с ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠΌ высокой ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹, искусства ΠΈ прСстиТными событиями Π²Ρ€ΠΎΠ΄Π΅ НСдСль ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ†Π΅Ρ€Π΅ΠΌΠΎΠ½ΠΈΠΉ награТдСния. Π­Ρ‚ΠΎ позволяСт ΠΈΠΌ ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² ΠΏΠΎΠ»Π΅ зрСния Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, для ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ статус ΠΈ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ.

ΠŸΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ BMW Mercedes-Benz
ΠšΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°Ρ€Ρ…Π΅Ρ‚ΠΈΠΏ ΠŸΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ / Π‘ΡƒΠ½Ρ‚Π°Ρ€ΡŒ ΠŸΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ / Π’Π²ΠΎΡ€Π΅Ρ†
Основной ΠΊΠ°Π½Π°Π» Π‘ΠΏΠΎΡ€Ρ‚ ΠΈ Digital Lifestyle ΠΈ Events
Эмоция Π Π°Π΄ΠΎΡΡ‚ΡŒ, АдрСналин Π“ΠΎΡ€Π΄ΠΎΡΡ‚ΡŒ, БпокойствиС
ЦСлСвая аудитория Active Drivers Achievers & Leaders
⚠️ Π’Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅: Π‘ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Ρ‹ Π½Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π²Π°Ρ€ΡŒΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² зависимости ΠΎΡ‚ Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΈ запуска Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π£ΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Ρ‹ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ усрСднСнными стратСгичСскими Π²Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ, Π° Π½Π΅ ТСсткими финансовыми ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Π°ΠΌΠΈ.

ΠŸΡΠΈΡ…ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π°: Ρ‡Ρ‚ΠΎ говорят исслСдования

ΠŸΡΠΈΡ…ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π»ΠΈ мноТСство исслСдований, ΠΏΡ‹Ρ‚Π°ΡΡΡŒ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ, ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΡΠΊΠ»ΠΎΠ½ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠ· Π»Π°Π³Π΅Ρ€Π΅ΠΉ. Π’Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Ρ‹ BMW часто Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ экстравСртныС, стрСмящиСся ΠΊ ΡΠ°ΠΌΠΎΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΡŽ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· дСйствиС. Для Π½ΠΈΡ… Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒ β€” это инструмСнт Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΡ возмоТностСй ΠΈ источник ΡƒΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΈΡ.

Π’Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Mercedes Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ desire for stability, recognition ΠΈ comfort. Для Π½ΠΈΡ… Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒ слуТит ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ офисом ΠΈΠ»ΠΈ капсулой бСзопасности, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΈΠΌ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ достигнутого успСха. ΠŸΡΠΈΡ…ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ потрСбитСля здСсь ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅ΡˆΠ°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ: ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π΅Ρ‚ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ (Π² Π΄Ρ€Π°ΠΉΠ²Π΅), Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ β€” Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ сСбя ΠΊΠΎΡ€ΠΎΠ»Π΅ΠΌ ΠΌΠΈΡ€Π°.

Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ с появлСниСм элСктричСских Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ эти Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Ρ‹ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ Ρ€Π°Π·ΠΌΡ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ. BMW i ΠΈ Mercedes EQ ΠΏΡ‹Ρ‚Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ Π΄Ρ€Π°ΠΉΠ² ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚, создавая Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π³ΠΈΠ±Ρ€ΠΈΠ΄Π½Ρ‹Π΅ Π°Ρ€Ρ…Π΅Ρ‚ΠΈΠΏΡ‹ Π² сознании ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Однако якорныС ассоциации ΠΎΡΡ‚Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ спустя дСсятилСтия.

πŸ’‘

Π’Ρ‹Π±ΠΎΡ€ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ BMW ΠΈ Mercedes β€” это часто Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ самоидСнтификации: Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ Π»ΠΈ Π²Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π΅ΠΌ, ΠΊΡ‚ΠΎ управляСт, ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚Π΅ΠΌ, ΠΊΠ΅ΠΌ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ (Π² Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅ΠΌ смыслС слова ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚Π°).

ΠŸΡ€Π°Π²Π΄Π° Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° BMW всСгда агрСссивнСС?

НС всСгда. Π₯отя историчСски Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ использовал Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π΅Ρ€Π·ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, сСрия "Clown" Π² 90-Ρ… ΠΈΠ»ΠΈ "Hire" Π² 2000-Ρ…), Π² послСдниС Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ‚ΠΎΠ½ смСстился Π² сторону вдохновСния ΠΈ устойчивого развития. АгрСссия ΠΎΡΡ‚Π°Π»Π°ΡΡŒ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ M-сСрии.

Какой Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ большС Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ?

Π¦ΠΈΡ„Ρ€Ρ‹ ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π΅ΠΆΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½ΠΎ. Π’ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ Mercedes-Benz Π»ΠΈΠ΄ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎ Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌ благодаря ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ ряду ΠΈ фокусу Π½Π° люксовом сСгмСнтС Maybach, Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ β€” BMW обгоняСт Π·Π° счСт ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π½Ρ‹Ρ… Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… трансформаций ΠΈ запуска Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… элСктричСских ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ.

ВлияСт Π»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π½Π° Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ?

НСт прямой коррСляции. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π΅ Π³Π°Ρ€Π°Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. Однако конкурСнция Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ заставляСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΈΠ½Π²Π΅ΡΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² R&D, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ обСщания ("Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠΉ Π² классС") соотвСтствовали Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, ΠΈΠ½Π°Ρ‡Π΅ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€ΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ слишком Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΈ.