Откуда взялся мем про «ноздри BMW»?

В 2019 году BMW представила рестайлинговую 7-ю серию (G11/G12) с радикально увеличенной решёткой радиатора — и интернет взорвался. Соцсети тут же окрестили её «ноздрями», «дыркой от бублика» и даже «портретом Бэтмена в негативе». Мем стал настолько вирусным, что производитель вынужден был официально реагировать на критику, хотя обычно бренды игнорируют подобные шутки.

Но почему именно BMW попала под такой обстрел? Дело в контрасте: компания десятилетиями славилась сдержанным дизайном, а тут — гипертрофированная решётка, занимающая до 40% площади передка у некоторых моделей. Автолюбители разделились: одни называют это «смелым шагом», другие — «дизайнерским кошмаром». А мемы, как известно, любят полярность.

Какие модели BMW стали «жертвами» мема?

Первой ласточкой стала BMW 7 Series (G11/G12) 2019 года, но настоящий бум начался с выходом BMW 4 Series (G22) в 2020-м — её решётка выглядела ещё более агрессивно. Позже к «клубу ноздрей» присоединились:

  • 🚗 BMW X7 (G07) — первый кроссовер с «вертикальными ноздрями», который сравнивали с китовым ртом.
  • 🚘 BMW M3 (G80)/M4 (G82) — спортивные модели, где решётка стала ещё шире, вызвав бурю эмоций у фанатов M-серии.
  • 🚙 BMW i4 и iX — электрокары, где дизайнеры пошли ещё дальше, сделав решётку закрытой (но визуально такой же огромной).
  • 🏎️ BMW XM — гибридный суперкар с решёткой, которую назвали «двумя черными дырами».

Интересно, что даже BMW 2 Series Gran Coupé (F44), где решётка меньше, не избежала сравнений — пользователи шутят, что это «ноздри после ринопластики». А вот 1-я серия и 3-я серия остались почти нетронутыми — их дизайн пока что укладывается в классические каноны.

📊 Какая решётка BMW вам нравится больше?
Классическая (до 2019 года)
Гипертрофированная (7-я серия, X7)
Спортивная (M3/M4)
Электрокары (i4, iX)
Мне всё равно

Почему мем про «ноздри» стал таким популярным?

Вирусность мема объясняется тремя факторами:

  1. Контраст с прошлым: BMW всегда ассоциировалась с элегантностью, а резкий переход к «агрессивному» дизайну вызвал когнитивный диссонанс.
  2. Узнаваемость: решётка стала настолько большой, что её невозможно не заметить — идеальный материал для мемов.
  3. Полярность мнений: автолюбители либо обожают новый стиль, либо ненавидят, что провоцирует дискуссии.

Кроме того, BMW сама подлила масла в огонь, когда дизайнер Домого Имаи в интервью заявил, что «решётка должна быть заметной даже в темноте». Это вызвало волну пародий, где пользователи фотографировали машины с фонариками, подсвечивая «ноздри».

💡

Если хотите проверить, насколько большая решётка у вашей BMW, сделайте фото с расстояния 3 метров — если она занимает больше 1/3 ширины кадра, поздравляем, вы в тренде!

Реакция BMW: как бренд отреагировал на критику?

В отличие от многих автопроизводителей, BMW не стала игнорировать мемы. Вместо этого компания пошла по пути самойронии:

  • 📢 В официальном твиттере BMW USA опубликовали пост с хэштегом #BigKidneyEnergy («энергия больших почек» — игра слов, отсылающая к форме решётки).
  • 🎨 Дизайнеры дали интервью, где назвали новый стиль «выражением уверенности» и сравнили решётку с улыбкой Человека-паука.
  • 🤝 В коллаборации с художниками выпустили ограниченную серию мерча с принтами «ноздрей».

Но не все оценки были позитивными. Например, автомобильные журналисты отмечали, что такой дизайн может оттолкнуть консервативных покупателей. А в Германии даже появился термин „Nieren-Gate“ (от „Niere“ — «почка», прозвище решётки BMW).

⚠️ Внимание: Если вы планируете покупать BMW с большой решёткой, учтите, что на вторичном рынке спрос на такие модели может быть ниже из-за полярного восприятия дизайна. Это особенно актуально для M3/M4 (G80/G82), где решётка сочетается с kontroverзными бамперами.

Мемы и пародии: как интернет обыграл «ноздри BMW»?

Соцсети не остались в стороне — вот самые популярные форматы мемов:

Тип мема Пример Популярность
Сравнение с животными «BMW X7 — это кит, который решил стать SUV» ⭐⭐⭐⭐⭐
Фотошоп с лицами Решётка как рот персонажа из «Скретч» или «Шрека» ⭐⭐⭐⭐
Пародии на логотипы Лого BMW с надписью «BIG MOUTH» вместо «BAVARIAN MOTOR WORKS» ⭐⭐⭐
Видео-реакции Ютуберы «пугаются» машины на парковке, крича: «Что это?!» ⭐⭐⭐⭐
Текстовые шутки «Купил BMW, теперь могу дышать полной грудью» ⭐⭐⭐

Один из самых вирусных мемов — «BMW vs. Mercedes», где сравнивают решётку BMW с минималистичным дизайном Mercedes-Benz. Например: «BMW: у нас ноздри размером с гараж. Mercedes: а у нас их вообще нет».

Самый абсурдный мем

В 2021 году пользователь Reddit выложил фото BMW 4 Series с наклейкой «I ♥ NY», где сердце заменили на решётку. Пост набрал 50K апвоутов и стал символом мема.

Как мем повлиял на продажи и имидж BMW?

Несмотря на критику, продажи BMW продолжают расти. Например, BMW 4 Series (G22) в 2021 году стала одной из самых продаваемых моделей в своём классе. Это доказывает, что полярный дизайн может быть успешным маркетинговым ходом — главное, чтобы он запоминался.

Однако есть и обратная сторона:

  • 📉 Некоторые дилеры сообщают, что покупатели старше 40 лет часто отказываются от тест-драйва M3/M4 из-за внешнего вида.
  • 🔄 На вторичном рынке цены на BMW с классической решёткой (например, E90 3-series) выросли — их покупают как «ретро».
  • 🎭 Мемы сделали BMW более «молодёжным» брендом, что оттолкнуло часть традиционной аудитории.

Эксперты отмечают, что BMW сознательно пошла на риск, чтобы выделиться на фоне конкурентов. В эпоху, когда все автомобили становятся похожими (особенно электрокары), провокационный дизайн — это способ остаться в трендах.

Сфотографируйте машину с ракурса «анфас»|Добавьте хэштеги #BigKidneyEnergy или #BMWNostrils|Сравните решётку с предметом (например, «моя BMW может вдохнуть ваш велосипед»)|Сделайте видео-реакцию друга, который видит машину впервые-->

Будущее «ноздрей»: что дальше с дизайном BMW?

Согласно утечкам и патентам, BMW не планирует отказываться от крупной решётки. Более того, в новых моделях она может стать ещё более функциональной:

  • 🔋 В электрокарах (например, i5 или i7) решётка будет использоваться для размещения сенсоров и систем автономного вождения.
  • 💡 Появятся подсветка и интерактивные элементы — решётка сможет «менять выражение» в зависимости от режима езды.
  • 🔄 Для классических моделей (например, 3-series) обещают более сдержанные варианты, но полностью от «ноздрей» не откажутся.

Инсайдеры утверждают, что BMW тестирует решётки с изменяемой геометрией — они будут «открываться» только при высоких скоростях для лучшего охлаждения. Если это реализуют, мемы получат второе дыхание!

⚠️ Внимание: Если вы планируете тюнинговать BMW с большой решёткой, учтите, что замена её на «классическую» может привести к проблемам с охлаждением двигателя. В некоторых моделях (например, M5 Competition) решётка интегрирована в систему воздухозабора.
💡

Мем про «ноздри BMW» стал не просто шуткой, а частью стратегии бренда — провокационный дизайн привлекает внимание и делит аудиторию, что в итоге повышает узнаваемость.

FAQ: Ответы на популярные вопросы о мемах про BMW

Почему решётку BMW называют «ноздрями», а не просто «большой»?

Термин «ноздри» появился из-за формы — две вертикальные секции решётки напоминают ноздри животного (например, кита или носорога). Кроме того, в немецком сленге решётку BMW традиционно называют „Niere“ («почка»), а «ноздри» — это логичное развитие этого сравнения.

Какая BMW имеет самую большую решётку в истории?

По данным Car and Driver, рекордсмен — BMW XM 2023, где решётка занимает ~45% площади передка. Для сравнения: у BMW 7 Series (E38) 1990-х этот показатель был всего ~15%.

Правда ли, что большая решётка ухудшает аэродинамику?

Нет, это миф. Инженеры BMW утверждают, что современные решётки оптимизированы для потока воздуха. Более того, в электрокарах (например, i4) она часто закрыта, так как охлаждение требуется только для батареи, а не ДВС. Однако визуально такая решётка кажется менее аэродинамичной.

Можно ли официально заказать BMW с классической решёткой?

Нет, но есть два обходных пути:

  1. Купить модель до 2019 года (например, F30 3-series).
  2. Обратиться в ателье по тюнингу — некоторые предлагают замену на решётки от старых моделей, но это может аннулировать гарантию.
Как отреагировал на мемы главный дизайнер BMW?

Адриан ван Хоойдонк (глава дизайна BMW Group) в интервью Autocar сказал: «Мы не боимся критики. Дизайн должен вызывать эмоции — даже негативные. Главное, чтобы люди обращали внимание». Также он отметил, что «ноздри» — это часть новой дизайн-философии, которая будет развиваться.